乐视网罗盘精准营销系统用技术提升营销价值

速途网讯 3月21日消息，“乐视科技玩转视频”营销招商会今日在广州举行。乐视网宣布“罗盘精准营销系统”上线，视频网站广告的精准投放成为现实。

据了解，乐视网立足一云多屏战略，在视频行业中首次创造性地推出“乐视罗盘精准营销系统”。通过受众人群、时间状态、内容资源、地域分布等七大维度的罗盘构建，以及多屏轰炸、地网联动、首位独占等九大媒介优化产品，共同实现以“罗盘广告发布系统”为核心的视频营销产品精准化应用。借助罗盘精准营销系统，乐视网能够精准筛选出与传播目标最为匹配的视频内容资源和广告资源进行投放，从而在多屏时代下帮助广告主有效提升媒介投资回报率，科学准确完成跨多屏媒体效果评估和计划优化。

在此次发布会上，乐视网还首次公开展示了基于移动端研发的交互式广告系统。通过手指的触屏滑动，受众摆脱了被动观看的传统模式，转而能够对感兴趣的广告产品进行自主选择，观察更多细节。以唇膏广告为例，受众可以随心所欲地挑选中意的颜色，模特的唇色随即会发生相应变化，让受众更直接地感受产品效果。这种广告形式不仅新奇有趣，更强化了广告品牌与目标受众之间的互动，优化用户体验的同时有效提升品牌记忆度。

受众可以随心所欲地变换中意的颜色

据悉，“乐视科技玩转视频” 营销招商会是继去年底“B.E.A.T.”娱乐整合行销战略发布会后的又一次全国性路演，更突出乐视网的科技属性，目前已于上海、广州举办了两场，3月27日北京站将发布网站改版。乐视方面透露，网站改版在推荐引擎等领域有颠覆性创新。

近年来，乐视网在广告发布业务上的表现可圈可点。2012年第三季度，乐视网平台广告发布业务共实现收入超过2.6亿元，同比上年同期增长280%，公司广告发布业务首次单季度收入过亿元，达到1.1亿，且首次在各主营业务收入中占比超过40%。2012年第四季度广告单季收入1.59亿元，在总营收中占比继续保持40%以上。2012年度公司品牌广告客户近300家，实现广告收入41,934.78万元，比去年同期增长267.60%，远超行业增长水平。

分析人士认为，在视频行业竞争加剧的环境下，乐视网在技术创新、产品升级、营销优化等方面都有不俗表现。此次网站改版不仅旨在用户体验升级，势必也会促使网站广告营销价值的进一步提升。

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