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傲游妥协难掩视频商业模式顽疾

发布时间:2020-02-19 05:14:44 阅读: 来源:量规厂家

在视频行业和浏览器同行的围剿下,傲游宣布已于近日停止更新搭载可快进视频广告的“马上看”功能,这场围绕用户体验和商业模式的攻防战,最终以众视频网站的胜利收场,然而,其仍以贴片广告为主要营收的商业模式却走进了阵痛期。

从上个月中下旬傲游浏览器推出带有“视频快进”功能的“马上看”浏览器版本后,视频行业就开始躁动,令其不安的就是其新功能“视频快进”。据了解,此功能可以对所有视频网站提供的视频进行全程快进,包括贴片广告部分。

而从目前来看,广告收入是整个网络视频营收的最大来源。优酷土豆集团2013年四季度财报数据显示,其净收入同比增长42%达到9.013亿元,增长主要来自品牌广告主的业务成长和广告主平均投入的增加,搜狐视频最新财报数据也透露出同样的信号。这即是视频行业商业模式的缩影。

毫无疑问,傲游动了视频网站的奶酪,这引发视频网站强烈反应,几乎所有主流视频网站都针对傲游该版本浏览器进行多方式的屏蔽,部分视频网站甚至表示保留对傲游实施法律诉讼的权利。优酷方面抱怨称,视频网站每年花费大量成本采购、制作内容,并将其中的绝大部分免费提供给用户,以广告收入收回成本,这是目前本行业核心的盈利模式。

事实上,视频行业的确过的是苦日子,虽然已将部分视频内容的广告市场延长到60秒,但是行业仍未摆脱亏损,目前仅有优酷和乐视网实现盈利,为此,傲游被大规模封杀便不难理解。

更何况浏览器与视频网站的类似冲突已有先例。去年优酷就因金山猎豹浏览器拦截优酷视频贴片广告将后者告上法庭,让浏览器厂商郁闷的是,该案优酷胜诉,金山赔偿30万元。有趣的是,在猎豹败诉三个月后,傲游推出类似产品被业界同行认为是借机吸引眼球扰乱行业秩序。

然而,不容忽视的是,视频网站现有的商业模式的确存在软肋。对此,56网市场营销副总裁李浩告诉媒体,目前贴片广告的形式虽然成熟,但并不是最有效的营销形式,其建议各家尝试内容营销,将广告本身植入到视频中。

据北京商报记者了解,为走出旧商业模式的禁锢,优酷土豆集团早在去年初就定下内容营销、多屏营销等收入多元化策略。为了使行业健康持续发展,视频行业甚至寄希望于用户付费业务,据悉,目前几乎所有的视频网站都推出会员业务,其中优酷的年度会员仅需支付169元即可全面享受免看广告及其他多项增值服务。然而,该业务的收入不仅总额小,而且始终增长乏力。

北京商报记者 魏蔚

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