中国会展业期待由大变强

发布时间：2020-07-13 18:05:36 阅读：次来源：量规厂家

被誉为“触摸世界的窗口”的会展业正被越来越多的大中城市视为经济增长的新引擎、城市形象的传播者。中国会展经济研究会今年6月初发布的《中国会展经济蓝皮书2012》显示，2011年全国共举办展会7333场，同比增长18．21%，居世界第二位，仅次于德国。

三大核心会展产业区形成聚集效应

“英特尔世界开发者大会、沃尔玛年会、ＨＴＣ新品发布会……各个跨国公司的会议和活动一个接着一个，就没停过。”国家会议中心总经理刘海莹从春节后就一直闲不下来。他告诉半月谈记者，今年一季度，国家会议中心承接的会议数量同比增长了３０％，会议规模和效益都比去年有所提升。

曾作为２００８年北京奥运会主新闻中心的国家会议中心，如今已是承接各类大型会议与展览活动的超大型会展中心。刘海莹说，很多国际会展一签就是长期合同，最远的国际会议已经预定到２０２０年了。

商务部部长助理仇鸿表示，２０１１年，全国共举办５０００平方米以上展会６８００余场，同比增长９．２％。截至２０１１年底，中国室内场馆面积５０００平方米以上的展馆总面积达到４７５万平方米，占全球的１５％。

“随着北京奥运会、上海世博会等世界级盛会的成功举办，北京、上海等城市在接待大型会议方面的优势大大提升，展馆建设更是方兴未艾。”仇鸿表示，根据世界展览业协会的统计，２００６年至２０１１年的５年间，中国室内展览总面积增加近１５０万平方米，占同期世界新增室内展览面积的４４％。

“会展产业聚集效应正不断增强，中国已经形成环渤海、长三角和珠三角三大核心会展产业区。”仇鸿告诉记者，北京、上海、广州、香港等大城市的会展业飞速发展，使中国会展业在世界上的整体形象得以提升。

“中国的会展场地是国际一流的。”德国科隆国际展览有限公司首席执行官格拉德·博森对中国的会展场馆赞不绝口。他表示，２０年前，很多国际性会议都选择在欧洲举办，随着世界经济重心的转移，亚洲成为越来越多国际会议的重要举办地。

二三线城市办展积极性同样高涨

会展业的壮大对宏观经济的带动作用不可小觑，对城市形象的打造也将起到积极作用。值得注意的是，除一线大城市会展业迅速发展以外，我国二三线城市的办展积极性也在日益高涨。

陕西西安市市长董军表示，目前西安市已有欧亚国内最好的银屑病医院论坛、西安洽谈会、文化产业博览会等一批重要的会展项目，西安这一历史古城也因现代会展业的发展而熠熠生辉。“十二五”期间，随着关中——天水经济区的发展，会展业在西安经济发展中起到的拉动作用日益凸显。

“会展业不仅仅是经济增长的‘加速器’、城市发展的‘助推器’，起到了调结构、扩内需、促消费的平台作用，还提升了西安经济的外向度，成为西安城市形象的‘传播器’。”董军举例说，通过举办国际古遗址大会、中国诗歌节、非物质文化遗产展等展会，西安这座历史文化名城的城市形象得以在全世界推广。

青洽会的举办也让高原人领略到了会展经济的魅力，使青海的开放程度进一步扩大。“已经打出男性健康知识品牌的青洽会每年都要在会场展示具有高原特色的产品，举办一些特色文艺活动，这在一定程度上成为国内外有关人士认识青海、了解青海的窗口，也是青海人展示自信的一个窗口。”２０１２年青洽会组委会副秘书长梅毅对此深有感触。

国际大型的会议展览选择在一座城市举办，不仅能提升这座城市的国际知名度，也给相关服务产业带来了滚滚财源。“会展不仅是产品的展示，也帮助会展企业发展良好的客户关系。会展的受益者也不仅是参展商和买家，东道国还将获得潜在的收益。”格拉德·博森举例说，一个外国观众参加会展，除了参展费用，还将在旅馆、出租车、旅游休闲等方面付出必要的花费，这也会拉动当地服务业的发展。

和会展强国相比仍有不小差距

“中国已经是世界会展大国，但还不是会展强国，中国需要从大国走向强国。”国际展览业协会全球主席陈先进指出，中国的会展城市与维也纳、巴黎、巴塞罗那、柏林、新加坡等世界著名“会展之都”相比还有不小差距。

陈先进认为，差距主要表现为三个方面：缺少国际品牌性会展、缺少本土规模化会展企业、缺乏创新性的运作模式。在２０１０年世界展会１００强名单中，德国展会占５８席，而中国只占了１４席。陈先进指出，外资展览企业在中国表现活跃，虽然客观上提高了展会专业化水平和观众满意度，但也在一定程度上压缩了本土展览公司的发展空间。

仇鸿表示，国内的展会仍然存在多而散、小而弱，重数量轻质量、重形式轻内容等弊端，同时多头管理、条块分割、监管缺失等问题也阻碍着中国会展业的发展，展会配套的城市服务总体水平与世界发达国家相比也存在着一定差距。

中国会展经济研究会副秘书长过聚荣认为，目前我国会展界仍然存在一些巧立名目骗取客户展费的“骗展”、展览内容价值低下的“垃圾展”、混入著名展览销售伪劣产品的“展虫”等不良现象，部分展会单纯依靠政策倾斜、垄断、低成本红利等手段牟取一时之利。未来中国会展行业要想进一步发展，必须尽快解决这些问题。

中国国际贸易促进委员会北京市分会副主任储祥银建议，政府应该出台展会管理的有效政策和措施，加强立法，提高展会准入门槛，防止因盲目的数量扩大而影响质量的提升。此外，可以将政府、市场、中介组织的力量加以整合，促进会展经济又好又快发展。

中国会展经济研究会会长袁再青认为，未来中国会展业需要合理布局，包括横向地域的布局和纵向展会规格的布局，同时要针对不同地区、层次、文化特点等进行明晰的定位，才能取得较好的展览效果。当前一些地方大兴土木建设规模宏大的会展中心，如不能合理利用、错位发展，将被迫长期空置，造成巨大浪费。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲表示，传统的实体展会不妨尝试与电子商务、社交网络合作，实现线上线下同步展览，同步洽谈会商，彻底打破传统展会在时间与空间上的局限。（《半月谈内部版》2012年第8期，记者孙伟丽）