ElfBeauty业绩持续增长去年毛利率高达61-【新闻】

发布时间：2021-05-24 03:56:21 阅读：次来源：量规厂家

得益于产品的创新和正确的发展战略，于2016年上市的美妆品牌E.l.f近年来成为新的业界黑马。据数据显示，E.l.f去年收入同比大涨18％至2.7亿美元，利润则从2016年的530万美元跃升至3347万美元，猛涨逾6倍，毛利率达 61％。

董事长兼首席执行官Tarang Armin表示，E.l.f业绩的强劲表现再次印证了品牌的实力，并透露E.l.f去年共新增了近130种新产品，均获得消费者的积极反响，今年将加大对其团队和基础设施的投入以刺激业绩进一步提升。

E.l.f成立于2004年，并在2016年9月上市，由Alan Shama和Joseph Shama创办，当年他们的宗旨就是卖便宜的美妆产品，让消费者以低廉的价格，尝试更多的产品。

据悉，E.l.f目前主要通过商超、药店和便利店等渠道出售产品，这也比较符合产品的价格定位，E.l.f还有一些直营店，分布在纽约和洛杉矶等地。此外，E.l.f也很重视电商渠道的销售，经常会有一些网店专属的折扣。

在商业模式上，E.l.f与快时尚品牌很类似，上新快，产品多，价格便宜。从研发到上架的这个过程，其他品牌大概需要24个月，而E.l.f只需要20周的时间。E.l.f每周都会有新产品推出，同时一旦哪个口红颜色火了，E.l.f必定能在第一时间出款差不多的廉价替代品，而且不少美妆博主都会推荐。