IP为王自制网剧游戏规则指南

顺延2014年视频网站“自制元年”的上扬曲线，2015年网络自制剧依然处于风口之上，继续野蛮生长。

据艺恩咨询数据显示，2015年1-2月，在优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、乐视、芒果TV这7大平台上，共上线11部独播网络剧。2015年，各视频网站网络剧总产量预计将达到3000集，而这一数据在2012年仅仅是260集，三年时间同比增长了十多倍，令人咋舌。

比起传统影视公司的神秘感和高门槛，自制网剧体现出更开放亲切的姿态，各大视频站不但在自已的网站上挂出征求网剧创作人才的内容，还把广告发到了各类求职招聘网站上。 许多有志从事影视制作的年轻人，也把投身网剧制作做为事业的一个突破口。而网剧这个生机勃勃渴求新生力量的新领域，又有着什么样的游戏规则呢?、

电视剧没有的 网剧欢迎

就制作而言，网络剧与电视剧区别并不大。但从类型取向和生产方式等视角来说，网络剧依然有一些异于电视剧的特质。

根据美兰德媒体传播策略咨询有限公司对网络剧的调查数据显示，目前网络剧从内容、类型上呈现出如下特点：一、草根喜剧风靡网络，品牌系列剧备受追捧。以《万万没想到》、《屌丝男士》、《江湖学院》为代表;二、涉案悬疑题材汹涌来袭，高智商推理剧情引发热议。以《暗黑者》、《探灵档案》等为代表;三、聚焦年轻人生活百态，都市时尚和青春校园题材掀起高潮。以《匆匆那年》、《学姐知道》为代表;四、大投入、高制作打造精品网剧，逆袭传统电视剧。以《盗墓笔记》为代表。这些也给初入网络剧行业的创作者，提供了一个类型风格选择的风向标。

时长方面，网剧大体可分为45分钟左右的长剧、10—35分钟的短剧，以及10分钟以内的迷你剧，目前以短剧居多。从趋势来看，未来，比肩电视剧的45分钟长剧或许会成为主流。在内容深度和编播上，网剧一方面向传统电视剧偷师，另一方面也体现出自身的灵活性，当电视剧还在小心翼翼拿周播剧试探市场的时候，网剧已经开始普及季播剧的形式。

市场考验过的 网剧喜欢

爱奇艺版权制作管理中心总经理张语芯曾经表示，视频网站对于纯粹原创作品的选择非常谨慎，他们更需要已经在互联网上发酵，或具有持久发酵潜力的IP。这种对IP的追求在2015年达到一个高峰，不但网络小说成为争抢热门，其他领域享有高知度的作品也纷纷被网剧制作单位盯上。

从生产方式来说，目前几大视频网站的网剧主要分为自制和定制两种。对于内部自制的网络剧，视频网站会有相应部门或工作室专项负责。以搜狐视频为例，其内部除大鹏工作室外，还有一个专门负责内容自制的部门，该部门几十位员工的工作以项目策划、项目运营为主，进入制作阶段后，他们会与外部专业的导演、编剧、服装、化妆等合作。例如《匆匆那年》搜狐视频内部花了一年多时间来策划，而执行则是在市场上挖掘的80后新锐团队操盘。

定制网络剧则和传统影视剧流程基本相似，而几大视频网站基本都有专门的版权运营中心与之接洽。以优酷的定制剧《江湖学院》为例，《江湖学院》本身是“开心麻花”旗下的青春舞台剧，由于它在年轻观众中拥有很高的知名度，被优酷看中作为知名IP开发拍摄网剧。《江湖学院》的网剧版从选角到拍摄等一系列工作都是由“开心麻花”团队完成，优酷作为出品方提供播出平台。随着网剧市场的需求量加大，为视频网站定制网剧也许会受为专业影视制作机构的重要业务。

内容能变现的 网剧青睐

艺恩咨询数据显示，2015年主流视频网站对网络剧的投资高达15亿元。如此高投入的底气，源自于网络剧自身变现能力的提高。

商业价值的提高，则来自于网络剧流量的水涨船高。2014年，以《屌丝男士3》为代表的网络剧跨入点播量突破10亿的时代，这已经和高品质的电视剧网络点击量不分伯仲。

可观的流量表现自然也得到越来越多广告主的认可。有数据显示，仅2014年第二季度，中国网络视频市场广告收入就达41亿元人民币，同比增长42.6%。这其中，网剧也是视频网站中内容变现重要一脉。

除此之外，开掘有潜质的内容“IP”也是网剧发展的重要趋向。目前，对网剧商业价值链的发掘逐渐得到网剧制作人的重视。2015年，有众多传统影视制作公司开始与视频网站进行定制剧的合作，唯恐动作太慢被市场落下，许多网剧同时还伴随着一系列图书、周边开发的计划。“开心麻花”和《江湖学院》的制作人宋鑫就表示，选择拍网剧，是“开心麻花”喜剧品牌从舞台剧到全面涉及影视娱乐产品开发转型的试水，《江湖学院》推出网剧版之后，下一步是和游戏公司合作推出游戏，另一部根据舞台剧ip改编的开心麻花大电影即将登陆全国院线。

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