赵本山涉黑是一次成功的网络事件营销

赵本山涉黑行贿的传闻漫天飞舞的时候，赵本山和他的本山集团选择性沉默。从公关学的角度来说，他们错过了一个最好的时机。稍微懂点常识的人，都应该在第一时间出面澄清。可为何本山集团和赵本山如此沉默呢？这不得不让人认为，这是一次有预谋的事件营销，目的当然是推介赵本山和他的本山集团。

很多人都应该知道，赵本山和搜狐的关系暧昧，以至于赵本山贴上老脸在春晚给搜狐软广。从这个角度来说，赵本山完全理解网络，并且能够熟悉的运用网络作为一种传播工具。当媒体铺天盖地报道赵本山涉黑一事之时，赵本山完全可以凭借自己的能力冷处理，或者通过公开澄清的方式撇清关系。可赵本山和本山集团迟迟按兵不动，网路上讨论的更多也并非涉黑和行贿，而是赵本山和他的私人飞机及本山集团。包括我身边的很多人，在关注涉黑事件的同时，把更多的精力放在赵本山本人的公司及私人飞机上，对赵本山更是充满了崇拜，或许这就是赵本山的目的所在。

很多人会认为我以小人之心度君子之腹，可这样剑走偏锋的网络事件营销，在国内也不是未曾有过。2008年地震之后，浪兄和立二拆四的尔玛互动，就成功策划了“封杀王老吉”事件。从表面上来看是呼吁大家“封杀”王老吉，但实质上却让王老吉获得了非常良好的经济效应。用一种反常规的方式做网络事件营销，在国内虽然不是很常见，但都取得了很大的成功，包括这一次赵本山的涉黑行贿事件。倘若赵本山和本山集团早日出来澄清，岂不是能够阻止事态的发展变化呢？倘若媒体早日求证另外一位主人公，那不就是真相大白了吗？可这些他们都没有及时去做。而且消息放出的时间，也非常的巧合，为何偏偏是“愚人节”，为何又是武侠小说家放出的风呢？一个根本不在娱乐圈的人，与赵本山甚至完全不搭界的人，放出来的话也能够被媒体采信？这就非常值得怀疑。而事情真相大白之后，本山集团却完全没有追究造谣者，这又令人感到意外。这可能说明赵本山大胸襟，但也可能说明这就是合谋。按照种种迹象来推论，怎么都认为赵本山就是一个营销大师。

再以我在娱乐圈混迹的经历来看，更加认为这是一场声势浩大的铺垫，老赵或许下一步有新动机。看看李湘的那些绯闻，那些花边新闻，那一阵热火过后不是李湘出新片或者有其他动作呢？再可以看看最近徐静蕾的一些花边新闻，还不是为了《杜拉拉升职记》做铺垫吗？再走近来看芙蓉姐姐最近的动向，还不是为了电影造势吗？这些用惯了的伎俩，稍微有点常识就能够看出来，不需要太多心思去揣摩。当然也有人会说，赵本山已经家喻户晓了，还有必要做营销吗？我认为完全有必要，赵本山也这么认为。中国消费者是很容易淡忘的，如果赵本山一年不出来，恐怕没几个人会想起他。他一出来闹出点动静，全国人民都把目光聚集在他身上，这就是所谓的眼光经济，这些都是赵本山积蓄的资本。

当然我不是要攻击赵本山，写这篇文章我只想研究一下这个个案，顺便把前因后果的分析阐述一下。现在我们来分析一下赵本山这次事件的策划与执行，然后再来与爱好网络营销的朋友学习一下，希望大家能够不吝赐教。

目的：为了本山集团及赵本山下一步的动作。

策划：借助愚人节这个“撒谎日”、“谣言日”，利用网络造出一些耸人听闻的谣言，吸引网友的关注，并同时引导网友将注意力转移到赵本山及本山集团上。

执行人：赵本山，本山集团，武侠作家

执行时间：4月1日——4月4日

执行过程：先是通过所谓的武侠作家，在网上放出谣言，然后请各大媒体密切配合，进行舆论造势，同时引导网友注意力转移到赵本山的大飞机和本山集团上。说是一个涉黑起家的人，看的是一个白手起家的人。因为是愚人节发布的消息，很多人会当成玩笑，也有很多人会认真，但媒体必须毫不含糊。本山集团和赵本山保持沉默，任由事态的发展变化。等到舆论到了一个高峰期，本山集团和赵本山已经被媒体挖空了，本山集团开始出来“公关”，媒体同时开始采访另一位重庆的主角，不明不白的重庆主角否认。真相大白于天下之后，人们记得的当然是本山集团和他的大飞机了。这一次事件，比陶然居那5个亿还要多，至少也得10个亿吧！

浅浅的分析了一下过程，其实在这个时间节点上，本山集团控制得非常好。1日放出谣言之后，媒体肯定要针对谣言进行报道。谣言本身就那么多话题，然后就是带大家全景了解赵本山和本山集团。当大家对本山集团和赵本山了解得差不多了，本山集团的目的也就达到了，4号当然得出来澄清一下事实了，再等就成真了，再出来否认也会留下不好的印象了。但在细节控制上，有一点并不是很好，选啥人不好非要选武侠作家呢？选范伟不是更好吗？当然，范伟也不是很好，本身就是一个大忽悠，现在电视剧也是正冲头，不好出来做这个贼人。可能是实在没有人选了，就选出了一个武侠作家吧！一个完全不搭界的人，或许会起到一些更好的效果，这个就有待研究了。

其实，不管怎么说吧，这个事件还是值得学习。从浪兄开辟网络事件到现在，国内的网络事件营销已经逐渐开始变得成熟，这是一件非常好的事情。连赵本山都能够如此老道的策划和执行事件营销，对网络营销人来说，真是一件幸事。如果国内的企业都能够了解网络营销，那中国的网络营销也将带来更好的发展。我是秉着学习的态度，分析了一下这个事件，可能有以小人度君子之腹的嫌疑，但我也只是就事论事而已。就算这是一个无意，那也是一个经典的案例。学习之。

深圳注册公司变更

广州代理记账机构

广州代理记账电话