第三方手机浏览器市场格局渐稳电视浏览器成下一增长点

摘要：手机浏览器作为移动互联网的重要入口之一,一直是互联网巨头必争之地。去年6月，阿里巴巴全资收购UC，让本就硝烟四起的手机浏览器行业再掀一层波澜。

关键词：手机浏览器

手机浏览器作为移动互联网的重要入口之一,一直是互联网巨头必争之地。去年6月，阿里巴巴全资收购UC，让本就硝烟四起的手机浏览器行业再掀一层波澜。日前，艾媒咨询发布了《2014-2015中国第三方手机浏览器行业研究报告》，报告显示，报告数据显示，手机浏览器经过多年的发展，在通用场景市场的竞争基本呈现同质化，针对细分市场开发特色功能的手机浏览器已成为手机浏览器另一个重要的增量市场。

第三方手机浏览器市场格局基本稳定

艾媒咨询数据显示，2014年，受益于中国中低端智能手机的增长，中国第三方浏览器用户规模达到4.57亿，较2013年同比增长26.2%。第三方手机浏览器是大多数手机网民的必备应用，72.4%的中国手机网民都安装了第三方手机浏览器。系统自带与厂商自带浏览器在产品体验、服务等方面难以匹敌第三方手机浏览器。

目前,中国第三方手机浏览器市场已基本被UC手机浏览器、QQ手机浏览器和百度手机浏览器等巨头垄断，并已建立了较高的行业壁垒，市场格局在短时间内不会出现大变动。在品牌知名度方面，UC手机浏览器作为中国第三方手机浏览器起步最早的品牌，其品牌知名度一直领先于其他品牌。QQ手机浏览器凭借腾讯应用宝、微信、手机QQ等移动端产品分发资源优势推动下，其品牌知名度逐渐提升，位居其次。

大体而言，第三方手机浏览器市场基本可以划分为三大梯队，其中UC手机浏览器与QQ手机浏览器的用户覆盖率以及知名度都属于行业前列，而百度和360手机浏览器位于第二梯队，搜狗、猎豹、chrome等手机浏览器位于第三梯队，各方面仍有待提升。

工具性应用向服务性平台转变

艾媒咨询研究发现，查找网址导航作为第三方手机浏览器最核心的功能，用户的使用频率也比较高。但是，值得注意的是，将内容阅读包括新闻资讯与小说以及网络购物的需求作为使用第三方手机浏览器的首要目的的用户占比同样位于前列。在具体数据方面，“查找网址导航” 作为第三方手机浏览器用户的首要使用目的占比23.4%，其次是(新闻资讯与小说)内容阅读需求。其中，阅读“新闻资讯”与“小说”的需求分别占比18.4%、15.8%。此外，视频观看、生活服务信息查询、玩游戏等需求也有所上升。这意味着第三方手机浏览器不在是简单的工具型应用，而逐渐转变为服务型应用平台，用户也逐渐养成使用手机浏览器多项功能的习惯。

调查显示，手机用户使用第三方手机浏览器的场景呈现使用时间碎片化但使用场景相对集中的特点。其中，“搭乘交通工具时使用”与“晚上睡觉前使用”的频率较高，分别占比达53.9%和41.8%。

超过半数的第三方手机浏览器用户使用频次在每天2次或2次以上，单次平均使用时长主要集中在一小时以内，其中单次使用时长在30-60分钟以内的占比为43.2%.这说明随着第三方手机浏览器功能的丰富，满足了用户更多的需求，用户使用粘性有所提升。

电视浏览器或成下一个市场增长点

随着阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头相继布局手机浏览器行业，市场竞争越发激烈。但是对于各大品牌手机浏览器而言，同质化现象也越来越严重。新用户的获取，老用户留存率的维持已越发困难。手机浏览器针对细分市场开发特色功能已成为各大浏览器品牌进一步发展的必然要求。

此外，随着目前手机浏览器与PC之间基本实现互通，电视浏览器将成为下一个市场增长点。UC联合创始人何小鹏就曾说道，“尽管目前对于国内用户而言，电脑和手机、平板和电视，大部分都是做着不同的事情，但在不同屏幕之间“穿越”的需求正越来越高。”虽然目前市场已有几款电视浏览器，但用户体验方面仍不尽理想。但作为抢占客厅入口的产品，在随着智能电视产业链的完善，智能电视浏览器或将迎来发展曙光。

责编：chenjian

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