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已把日系甩在身后国产彩电向韩国军团发起挑战《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:31:53 阅读: 来源:量规厂家

国产彩电转型中高端,一方面,受消费升级影响,随着网络化和智能化的快速发展,消费者对高智能、超高清、大尺寸、强工艺的高端彩电需求日益迫切。据奥维云网一项消费者调研数据显示,43%的消费者购买高端电视产品的需求,是为了旧产品的更新换代。 国产彩电转型中高端,一方面,受消费升级影响,随着网络化和智能化的快速发展,消费者对高智能、超高清、大尺寸、强工艺的高端彩电需求日益迫切。据奥维云网一项消费者调研数据显示,43%的消费者购买高端电视产品的需求,是为了旧产品的更新换代。

日韩品牌垄断高端彩电的局面,开始扭转。在超越索尼、夏普之后,TCL、海信等国产彩电,今年下半年加速向中高端转型,向三星、LG、把持的高端彩电阵营,发起挑战。

老牌彩电企业欲从互联网电视的混战中“脱身”

9月底,TCL发布了全线高端副品牌“XESS创逸”,并请来女排教练郎平代言,以铁榔头“源于中国、属于世界”的形象,开启此次TCL高端品牌的序幕。

“虽然三星、LG的品牌依然强势,但在外资品牌逐渐退出的过程中,国内品牌会有更多的机会。我们希望XESS这个品牌在五年内能够超过他们。”TCL集团有关人士表示说。

据介绍,XESS创逸,作为TCL电视产品最尖端技术的综合体,由来自中国、丹麦、阿根廷、新西兰、意大利、葡萄牙6个国家40名顶尖设计师倾力打造,以北欧简约风格为灵感,采用了目前最好的悦彩量子点显示技术,色域可以覆盖110%,寿命和稳定性超过OLED,同时还搭载世界顶级的哈曼卡顿S级音响。

据透露,在XESS这个品牌下,未来可能还会有洗衣机、空调等白电和手机产品加入,形成一个TCL高端产品的矩阵。

海信电器,今年同样在品牌高端化、国际化方面,打出组合拳。在5月的“欧洲杯”上,海信取代了夏普,首次成为全球顶级赞助商。10月,海信又首次在美国市场推出65英寸以上大屏新品。

无独有偶,曾经首发“运动电视”的康佳,今年下半年推出了劲速电视奥运版X81S及劲速电视领先版S8000两个系列重磅产品,凭借17核强劲处理芯片、75英寸4KHDR屏幕,在“快”、“时尚”、“大屏”方面独树一帜,以摆脱小米、乐视、爱奇艺等互联网电视的低价竞争。

赶日后要超韩,还需在面板等上游领域发力

国产彩电转型中高端,一方面,受消费升级影响,随着网络化和智能化的快速发展,消费者对高智能、超高清、大尺寸、强工艺的高端彩电需求日益迫切。据奥维云网一项消费者调研数据显示,43%的消费者购买高端电视产品的需求,是为了旧产品的更新换代。

另一方面,也与整个彩电产业格局的变化有关。今年上半年,在IHSTechnology公布的全球十大液晶电视品牌中,三星、LG继续蝉联出货量第一、二名,海信、TCL、创维均已超越索尼,跻身前五。中国大陆电视品牌出货量均明显增加,日本液晶电视产业则持续衰退,曾被称为“液晶电视之父”的夏普电视,更落至14名。超越日系之后,国产电视品牌把赶超目标锁定了韩系的三星、LG。

不过,业内人士也指出,要赶超三星、LG,国产彩电还有不少路要走。三星的优势,是垂直一体化的工业体系,掌控着液晶面板、模组芯片等整条硬件供应链,掌握液晶电视领域大量的核心专利。因此,国产彩电除了品牌营销发力,更需在核心技术及产业链上游有所突破,打破家电制造业在核心链条上长期受制于人的局面。

而从近期TCL、海信的动作来看,在全球高端市场和巩固上下游产业链方面,均已开始发力。TCL旗下华星面板,正在建设全球首条11代面板生产线,TCL与浙江大学、杭州纳晶公司等共同申报的“量子点发光显示关键材料和器件研究”项目,最近正式获得国家立项。海信则在作为下一代超大屏显示技术的激光电视领域,逐渐成为领跑者。

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