2018年国产手机逆势向上冲破苹果的护城河还需要多久《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:32:09 阅读：次来源：量规厂家

对于华为来说，从份额上超越苹果的目标似乎又进了一步。　　对于华为来说，从份额上超越苹果的目标似乎又进了一步。

市场调研机构IDC近日公布的一组数据显示，2018年华为与苹果的差距缩小到了280万台。苹果全年出货量为2.088亿台，市场份额为14.9%，同比下降3.2%，华为全年出货量为2.06亿台，市场份额为14.7%，同比增长33.6%。可以说，这是国产手机厂商第一次在全球份额上如此近距离的“触摸”苹果。

在诸多分析师看来，华为与苹果之间0.2的差距也给今年的市场排名留下了悬念。国产手机厂商能否继续保持“逆势上扬”的态势？5G能否成为国产手机的拐点？这些问题或许很快就能找到答案。

“2019年对于手机行业来说依然处于下行通道，但也不需要过于悲观。对于国产手机厂商来说，海外市场的增量空间依然很大。”IDC中国高级分析师王希对第一财经记者表示，但如果想要全面超越三星和苹果也并不容易，苹果在高端市场的优势依旧明显，价格调整后也会带来一些变量。

根据IDC对2016年、2017年以及2018年前三季度的手机平均单价调查显示，iPhone的价格（美金不含税基准平均单价）分别为689.7美元、764.5美元、848.8美元，三星为319.1美元、318美元、371.8美元，华为则为231.2美元、254.9美元和277.7美元。从价格上看，苹果依然“高高在上”。

Canalys分析师贾沫则对记者表示，国产手机厂商能否超越三星，只能说存在这一可能，但是需要非常多限制条件。“比如三星更具性价比的产品战略有没有得到积极的市场反馈。”

国产手机厂商逆势上扬

更长的换机周期、缺乏令人惊艳的机型以及经济逆风，让全球智能手机市场已连续五个季度下滑。根据IDC数据显示，全球智能手机出货量减少4.1%，共14.049亿部，这是全球智能手机市场有史以来首次出现全年下滑。

具体来看，虽然三星依旧是智能手机全年出货量冠军，但出货量同比下滑了8%。而苹果的出货量同期也下滑了3.2%，约为2.09亿部。在今年1月，苹果下修了业绩指引，这也是其十六年来首次下调。

“一些厂商对2019年15%到20%的下调预期可能过于悲观。”王希对记者表示，从正向来看，从2016年四季度换机高峰到现在已经快有两年半的时间，新的技术在酝酿，比如5G，可折叠显示器，穿孔式相机，全屏显示屏指纹扫描仪等以吸引消费者升级。而负向的因素也存在，经济的下行以及内存等元器件持续的降价，也在“稀释”换机周期”，导致换机周期的时间越来越长。

可以看到，在这种市场环境下，部分国产手机厂商依然实现了逆势增长。凭借着技术更新迭代的加快以及供应链、品牌、海外市场等综合实力的攀升，除了华为外，小米去年出货量也闯入“亿级俱乐部”，达到1.23亿部，同比上涨32.2%。OPPO虽然出货量同比仅小幅上扬，但也达到了1.13亿部，占据全球智能手机市场8.1%的份额。

对于国产手机的增长，王希认为有多重因素。以海外市场为例，他认为国产手机厂商具有较大机会。他以印度市场为例，表示“印度14亿的人口中，有3.5亿的智能机以及4.5亿的功能机保有量，此外还有6亿人没有手机，非常像过去的中国市场。”

“从无到有，从有到多，国产手机厂商在海外市场从扎根到继续开拓，这里面的空间还是很大。”王希对记者表示，比如印度市场智能手机的主流价位段主要在200美元以下，而高端市场苹果的位置过高，也给中国厂商留下了巨大的机会。

例如，Counterpoint显示，2018年中国小米手机在印度智能手机市场占有率第一，一加则拿到了印度高端手机市场销量的第一。其中2018第4季度，一加以36%的市场份额获得在印度3万卢比（约合人民币3000元）以上价位段的高端手机市场第一名，苹果、三星分别以30%、26%的份额位居第二、第三。

在各大调研数据公司的调研表单中，2017年中国公司在世界市场的总份额普遍在42%～45%左右。但随着出海潮加速，这一份额在2018年已突破50%，特别是在印度、俄罗斯以及欧洲等增速较快的地区。在IDC榜单上，仅以前五为例，中国厂商的市场份额已经从2017年的24.4%上升至31.5%。

跨国苹果“护城河”

随着5G时代的开启，不少人认为是国产手机的超车机会，特别是在苹果可能“缺席”5G手机首发阵营后。

在此前举办的高通的4G/5G峰会上，高通总裁克里斯蒂安诺·阿蒙对第一财经记者表示，目前全球与高通共同规划5G早期部署的运营商名单至少有18家，超过20家OEM厂商将采用高通的5G解决方案。

此前，已经有多家手机厂商宣布了与5G相关的布局计划。比如华为表示将于2019年3月推出第一款5G折叠屏手机，而小米、OPPO和vivo此前均表示已成功打通5G信令和数据链路连接。

去年，12月6日，一加在高通骁龙技术峰会上宣布，“一加与英国移动运营商EE达成战略合作，明年将发布欧洲第一款商用5G手机。”

在当时的活动现场，一加CEO刘作虎在会后对记者表示，早在2016年，一加便成立了5G项目，开始不断在5G上投入，随后，来自高通的研发团队正式参与进一加的5G项目，双方就5G设备前端器件和架构展开了联合研究。两年后，一加的研发团队率先在高通美国实验室成功联通了5G。

回到苹果自身，虽然很有可能错失第一波5G机会，但有业内人士认为，苹果真正的护城河来自于强大并且独立的生态体系，以及庞大的装机量带来的“硬件外”收入，销量上的赶超只是国产手机厂商要走出的“第一步”。

根据苹果最新一季的财报显示，除了iPhone以外，其他产品包括支付、音乐和云存储在内的服务业务的增长迅速。

第一季度，苹果服务业务收入达109亿美元，同比增长19%，利润率达63%，远超整体38%的利润率。苹果CEO库克在财报后的电话会议中表示，苹果云业务过去一个季度同比增长了40%，苹果支付交易量翻番至18亿笔，苹果新闻目前已经有8500万的月活用户。

财报还显示，包括苹果手表、苹果智能音箱和其他配件在内的产品营收同比增长33%，成为所有业务类型中增长最快的部门，iPad销售增长17%，Mac销售增长9%。此外，苹果iPhone最新的装机量为9亿部，全部苹果产品的装机量为14亿部。

一位来自于芯片行业的业内人士表示，苹果的护城河还是很深的，“像结构光这种，安卓愣是2年也没跟上，对于说苹果信号差的问题，不能用个人的眼光看行业，所谓的孕妇效应，自己怀孕了，感觉满街是孕妇。买手机的人，对信号挑到这么极致的人很少。”

上述人士表示，苹果的定位，只能到20%的人群，2亿左右（出货量）是合理的数字，如果xs外观变一下，在中国的销量会变好，只是苹果要悠着吃，尽量把一款产品的红利吃透，创新也不是年年都有。

“国产手机的追赶有一个过程，从上游硬件端到其他能力的积累，但可以看到，销量的逐步提升是有帮助的，有了量之后，想象空间也会更多。”王希对记者说。