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服装选明星为哪般店铺经营-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:42:19 阅读: 来源:量规厂家

导语:明星广告,是通过一个深受欢迎的真实人物,去赋予产品鲜活的生命与亲切的联想。这种代言方式,既能吸引观众眼球,又能留下品牌信息的记忆点,从而推动品牌个性和品牌识别的建立,迅速拓展产品知名度和激发社会效应。

明星广告,是通过一个深受欢迎的真实人物,去赋予产品鲜活的生命与亲切的联想。这种代言方式,既能吸引观众眼球,又能留下品牌信息的记忆点,从而推动品牌个性和品牌识别的建立,迅速拓展产品知名度和激发社会效应。

明星代言有三大好处。一是借助明星的知名度可迅速提高品牌知名度;二是能提升产品在消费者心目中的品牌形象;三是显示企业实力,鼓舞员工士气,并增强企业凝聚力。明星广告的积极作用毋庸质疑,但任何事物都具有两面性,企业在选谁做代言人的问题上,还应谨慎行事。

人气是代言的基础。大多数企业签约形象代言人的目的,首要还是希望在短期内能扩大明星所代言产品的知名度,提高销量。而人气的直观表现就是正面的媒体曝光率。匹配是成功代言的前提,光看明星的人气如何往往是不够的,还要看明星与品牌的匹配程度,即明星自身特质是否与品牌相符,明星的影响人群是否与品牌的目标消费群相符。只有明星与品牌两者匹配的代言,才会对推广品牌和提升销量有更好和更持久的效果。例如由韩国著名明星金喜善代言的韩国女装舞酷品牌(woocoo)所销售的joinus职业女装系列,透露着成熟、淑女气质、大方、高贵,演绎都会女子的婉约可人的气质。而舞酷销售的另一品牌Roem时装设计风格则诉说着都市女子另类的美感,多采用淡粉色系的花朵或轻柔的荷叶边作装饰,就选择了甜美可爱的宋惠乔代言。

一个高人气明星同时代言数个品牌是很常见的,因此,企业在选择代言人时,不仅要了解明星本身,也要了解明星所代言的其它品牌。一个明星代言的产品过多,会使其代言的产品失去焦点,降低代言的效果。如果一天到晚,各个频道都在播同一个明星的不同品牌广告,那么各个品牌间肯定产生信息干扰,使传播效果打折。如果明星已经代言过的产品中,在产品档次、品牌形象、市场定位等方面与自己的产品和品牌有冲突,则会对自己的产品产生负面影响。

选择明星代言人一般都是企业的大事,事关企业形象和发展,老板等重要决策人都会介入。正常的选择程序应当是由市场专业人员先研究,后重点推荐符合条件的明星,经测试符合目标受众消费心理后,再由老板定夺。另外,广告片播出后要随时关注明星的商业活动、影视新作和健康状况,以便企业及时采取相应对策。一旦明星出现恶性事件影响到品牌形象,企业还应当及时作出广告投放调整。

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