陌陌推出“新年照相馆”，新民俗营造线上春节氛围

2019年1月30日，为了迎接即将到来的己亥年春节，陌陌的新年照相馆活动正式上线，刚一推出就吸引了大批用户3D新春照片，站内外呈现出一片浓浓的节日气氛。

打开陌陌，进入新年照相馆的活动页面，随处可见春联、福字、红灯笼等年味十足的道具，更有合家欢、喜盈门、年夜饭等多个场景可供选择，充满喜庆祥和的节日气息。

据了解，陌陌的新年照相馆主推3D合影的概念，可以通过拍照、相册、捏脸三种途径来创建一个或多个人物，并对发型、脸型、五官、服装、动作、表情、位置等多项数据进行编辑，直到最后生成一张自己满意的3D照片为止。

为满足更多人的个性化需求，新年照相馆设计了30多款不同类型的动作、60多款不同类型的五官、60多种风格的服装。在宠物这一类别里，除了常见的猫和狗，还特别设计了一只可爱小猪的形象，以契合己亥年的喜庆气氛。

用手机拍摄照片并在线上，已成为中国人的日常，在春节期间，拍摄一张有纪念意义的照片，和吃饺子、贴春联、看春晚等新老年俗一样重要。

新年照相馆的负责人表示，最终生成并出来的3D照片，不仅反映了每个用户的审美和爱好，也能透露出每个人对于春节的不同理解。

针对新春照相馆，有专家分析称，卡通形象深受当今年轻人喜爱，新春佳节之际，这一类有针对性的活动可以很好地满足陌陌核心用户也就是90后群体的个性化表达诉求，最终产生的内容也会通过线上交流和互动，进而不断增加用户黏性。

据了解，为了让用户更好地参加新春照相馆活动，平台还将举办优秀作品选拔赛，激励用户新春生活。此外，陌陌还准备了MOMO锦鲤、金猪抱福、来我家过大年、猪年顺口溜等多个运营活动，不断为春节的年味儿加码。

陌陌方面表示，春节是中华民族的重要传统文化节日，希望通过种种新民俗活动来营造丰富多彩的线上节日氛围，唤醒用户的节庆文化记忆，促进新一代网民对传统节日文化的认同。